ViO – jetzt auch mit wenig Kohlensäure

Ab Juli gibt es das stille Mineralwasser ViO aus dem Hause Coca-Cola auch als ViO medium

03.07.2013


Berlin, 17. Juni 2013 Pünktlich zum Start des Sommers bringt Coca-Cola mit der Medium-Variante von ViO ein leicht prickelndes Mineralwasser auf den Markt. Damit steigt ViO nun in die Kategorie der karbonisierten Mineralwässer ein, die etwa 40 Prozent des gesamten Wassermarktes ausmacht und sich wachsender Beliebtheit bei Verbrauchern erfreut. Das Unternehmen entspricht damit den Wünschen der Konsumenten, die Umfragen zufolge vermehrt Mineralwasser kaufen, das leicht mit Kohlensäure versetzt ist1. 2. Seit 2011 gibt es ViO still auch in einer hochwertigen Glasflasche für die Gastronomie.

Überzeugender Geschmack, gut für die Umwelt.

ViO medium ist ab Juli im Handel erhältlich. Marktforschungen ergaben, dass Verbrauchern vor allem der Geschmack von ViO medium und die angenehme Karbonisierung gefallen.

Ebenso wie die stille Variante wird das neue Produkt in der PlantBottle TM-Flasche angeboten.

Um ViO medium deutschlandweit bei den Verbrauchern bekannt zu machen, wird es zum Verkaufstart eine nationale Plakat- und TV-Kampagne geben. Am Point of Sale beginnt die Kommunikation bereits im Juni mit ¼ Chep Displays und einer Etikettenkommunikation auf ViO still, um Probierkäufe zu generieren. Parallel startet die Plakatkampagne. Im Juli beginnt eine TV-Kampagne mit einer deutschlandweiten Ausstrahlung.

3. Das prickelnde Mineralwasser mit dem runden Geschmack stammt aus der Lüneburger Heide, im Norden Deutschlands. ViO medium wird aus einer Quelle in 120 Metern Tiefe gewonnen und hat einen Mineralgehalt von insgesamt 259 mg/l. Die sogenannte PlantBottleTM Flasche ist eine PET-Flasche, die zu 14 Prozent aus pflanzlichen Rohstoffen und zu 35 Prozent aus wiederverwertbarem Kunststoff hergestellt ist. Der Einsatz pflanzlicher Rohstoffe reduziert den Verbrauch fossiler Ressourcen. Zu erkennen ist die Flasche an einem grünen Symbol auf dem Etikett.

Bereits seit 2007 ist ViO erfolgreich im Handel und konnte seitdem seinen Umsatz und seine Bekanntheit stetig steigern. Während 2008 gerade einmal 15 Prozent der Deutschen die Wassersorte kannten, war die Marke 2012 bereits jedem Zweiten ein Begriff.

Die Fakten

Handel: Ab Juli ist die 6x1,5 Liter NR PET Kiste im Handel erhältlich. Danach folgen das 6x1,5 Liter NR PET Multipack und das 18x0,5 Liter NR PET Multipack.

PoS/PoP: Vor dem Start der Auslieferung von ViO medium weisen die ViO still Etiketten auf den Launch von ViO medium hin. Ab Juli werden ¼ Chep Displays am PoS für starke Kaufimpulse genutzt. ViO medium wird im Regal im Segmentblock der Medium-Wässer platziert. Bei der Zweitplatzierung liegt der Fokus auf ViO medium, das im Kundenlauf an erster Stelle stehen wird. Eine klare Etikettenkommunikation soll zusätzlich zu Probierkäufen anregen.

Produktion: Coca-Cola hat für ViO medium die Produktionskapazitäten am Standort Lüneburg erweitert. Es wurde eine neue Linie gebaut, auf der ebenso ViO still abgefüllt werden kann.

Geschmack: ViO medium zeichnet sich durch eine ausgewogene Karbonisierung in Kombitaion mit weichen Geschmack von ViO still aus. Der Karbonisierungsgrad entspricht dem Durchschnittsmarktwert für Medium-Wasser.

ViO medium unterscheidet sich im Mineralisierungsgrad von insgesamt 259 mg/l nicht von ViO still.

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1 AC Nielsen Gesamtmarkt MM L 2011.

2 TNS Werbetracking, Gestützte Markenbekanntheit 12-59 J., MAT Juni 2012.

3 IPSOS Produkttest (Produktverkostung blind), Mai 2012.

 

 

 

 

Von: Pressestelle Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG